Redes sociais continuaram a veicular anúncios político-eleitorais e a recomendar conteúdos de candidatos neste domingo (4), dia do primeiro turno das eleições de 2026.
Levantamento do Observatório das Big Techs, do NetLab da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), identificou anúncios irregulares na Meta, no Kwai e no Google, além de recomendações irregulares de vídeos de candidatos pelo TikTok e pelo YouTube.
Contexto regulatório
Segundo as regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a circulação paga ou impulsionada de propaganda eleitoral na internet é proibida desde 48 horas antes até 24 horas depois da eleição. A norma também determina que plataformas com sistemas de recomendação excluam desses mecanismos os canais e perfis de candidatas e candidatos informados à Justiça Eleitoral, ressalvadas as hipóteses previstas na legislação.
Metas e plataformas auditadas
O NetLab informou ter monitorado anúncios veiculados em plataformas da Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger e Audience Network), Kwai e Google, além de observar recomendações de conteúdos de candidatos no TikTok e Youtube. O levantamento detalha números e situações específicas para cada plataforma, com foco em propagação irregular no dia da votação e em vídeos recomendados por contas oficiais de candidatos.
Resultados por plataforma
Meta: foram identificados 568 anúncios veiculados de forma irregular nas plataformas da empresa durante o período analisado. Outros seis anúncios simulavam comunicações do TSE e utilizavam nomes e elementos visuais da Justiça Eleitoral, sugerindo votação remota por celular ou de casa, o que é falso. Em alguns casos, usuários eram direcionados a sites que solicitavam CPF para iniciar a suposta votação.
Kwai e Google
No Kwai, o NetLab identificou 18 anúncios eleitorais ativos no dia da votação e outros quatro classificados como ‘‘em pausa’’ no repositório. Três dos quatro anúncios pausados teriam circulado durante o período de resguardo (1º a 3 de outubro). Também foram encontrados 45 anúncios com data final estendida para o dia da votação, ligados a dez páginas de candidaturas. Divergências entre dados exportados pela plataforma e as informações exibidas na biblioteca de anúncios foram apontadas como limitantes para confirmação plena. No Google, foi identificado um anúncio persistentemente ativo de forma irregular desde 3 de outubro.
Recomendações de vídeos (TikTok e YouTube) e ausência no Instagram
Ao longo de 3 a 4 de outubro, foram identificados 18 vídeos de sete candidatos recomendados pelo TikTok e 17 vídeos de seis candidatos recomendados pelo YouTube. Não houve recomendações de vídeos de candidatos no Instagram durante o monitoramento.
Transparência e limites
O NetLab aponta divergências entre dados de bibliotecas de anúncios e ferramentas de programação da Meta, com anúncios às vezes marcados como inativos aparecendo em listas ativas. Divergências similares são citadas no Kwai entre biblioteca e arquivos exportados. Google, LinkedIn e TikTok seriam menos transparentes para o acompanhamento sistemático da propaganda eleitoral.
Respostas das plataformas
Meta afirmou estar comprometida em proteger o processo eleitoral e destacou que a amostragem do relatório não reflete a escala do seu trabalho de integridade. O Kwai disse que ainda aguarda acesso aos conteúdos para avaliação e ressaltou a moderação contínua durante o período eleitoral e restrições de upload de criativos de publicidade eleitoral a partir de 1º de outubro. O TikTok afirmou que protege a integridade do ambiente digital e mencionou remoções de vídeos por violações de políticas entre junho e setembro de 2026. O Google Ads indicou que, desde 2024, anúncios políticos são proibidos no Brasil e que apenas um anúncio foi identificado neste estudo.